Existen múltiples métodos a nivel empresarial que permiten potenciar la productividad de un negocio. Entre ellos se encuentra el Employer Branding. Este es un término que ha cobrado relevancia en los últimos tiempos de RRHH. Esto es debido a la gran relevancia y potencial que se ha descubierto que tiene la imagen que proyecta esta área de una empresa, ante sus clientes, trabajadores y para los candidatos a trabajar en la empresa.
Si estas considerando implementar el Employer Branding en tu negocio, a continuación te indicamos algunos aspectos que debes tener en cuenta.
¿Qué es el Employer branding?
El Employer Branding es la imagen que proyecta una empresa hacia sus clientes. Es decir, tanto como empleador, empleados y posibles candidatos a ingresar en la empresa. El objetivo personal de este método de marketing es proyectar la mejor imagen ante tus empleados y posibles aspirantes. Así puedes demostrar por medio de estos, el potencial que tiene la empresa ante tus clientes.
Una empresa que mantiene a sus empleados felices, es considera una empresa con mucho potencial. Por eso, el Employer Branding es considerada una de las mejores técnicas de marketing. También es un excelente método para mejorar la productividad del sitio de trabajo.
El Employer Branding es un concepto muy utilizado en el sector empresarial. Específicamente, en el área de recursos humanos desde los años 60 en Estados Unidos. Llegó a España en los años 80 para demostrar su potencial en el mundo empresarial.
Importancia del Employer Branding
El Employer Branding tiene mayor importancia de lo que se pueda creer, en especial en estos tiempos donde el mundo empresarial se hace cada vez más competitivo. Es una tarea constante mantenerse al día y se requieren de más profesionales a la altura de las expectativas de la empresa.
La mejor manera de atraer a los mejores, más destacados y talentosos profesionales es destacando por encima del resto y para ello, la empresa debe crear una marca empleadora. Es decir, ser conocida como una excelente empresa en la que trabajar. Esto se logra manteniendo a los empleados satisfechos con sus puestos y los beneficios que reciben.
Convertirse en una opción destacada como empresa empleadora, atraerá a los mejores talentos. Esto a su vez se evidenciará en la productividad de la empresa y por consiguiente, atraerá más clientes.
Para lograr implementar el Employer Branding el departamento de recursos humanos debe establecer estrategias que trabajen en el crecimiento profesional y personal de los trabajadores. Al tener en cuenta estos aspectos es posible implementar el Employer Branding de forma eficiente y obtener los mejores resultados.
Elementos a considerar para implementar el Employer Branding
Es importante para emplear correctamente el Employer Branding tener en consideración algunos conceptos que serán la base para una mejor ejecución y por ende, obtener mejores resultados:
Transparencia y realismo
La idea principal no es pintar fantasías y brindar promesas falsas a los posibles candidatos. Esto no ofrecerá una base sólida para la estrategia de marketing y es muy probable que genere un decaimiento en la imagen de la empresa. Lo esencial para contar con una buena base es mostrar a los posibles candidatos los valores de trabajo de la empresa, la forma de manejar el trabajo y el trato que se da al talento.
El talento es la prioridad
A través de los años se ha demostrado que el éxito de una empresa se basa principalmente en las personas que forman parte de la estructura de la empresa y que cada papel tiene su relevancia para lograr los objetivos establecidos. Para poder implementar una buena estrategia de Employer Branding es necesario conocer el talento. Descubrir qué es lo que espera de un puesto de trabajo para así lograr crear una propuesta más atractiva sin dejar a un lado la transparencia y el realismo.
Los trabajadores son la mejor representación
Quien mejor que tus empleados para demostrar cómo es trabajar en tu empresa. Serán ellos quienes mejor puedan explicar todo lo que tiene para ofrecer tu empresa a sus empleados. Ellos son el mejor gancho para atrapar al talento que buscas para las vacantes disponibles. De esta manera te recomendamos crear vídeos sobre el entorno de trabajo, así como testimonios sobre cómo se sienten tus empleados. Esta será la mejor referencia para los prospectos que tienes en mente.
Aprovecha las redes sociales
Hoy en día las redes sociales tienen un gran poder dentro del marketing empresarial y serán el medio perfecto para atraer a los mejores talentos. Crea espacios donde se puedan reflejar los valores de trabajo de la empresa, así como los eventos. Si es posible, de vez en cuando muestra como es el día a día. Emplea estos medios como una forma de interactuar con tus empleados y los posibles candidatos.
Que todos participen
La mejor forma de lograr el éxito al ejecutar el Employer Branding es lograr que toda la compañía forme parte del plan. La mejor manera es trabajando en conjunto con recursos humanos, involucrar a los empleados incluyendo políticas de fidelidad. Sin duda, serán la mejor manera de vender tu empresa y hacerla más atractiva a nuevos talentos.
Mejores referencias en la aplicación del Employer Branding
Es una de las empresas con mayor capacidad para atraer talentos, ofrece grandes beneficios a sus empleados, los hace sentir valiosos logrando que el nivel de permanencia sea elevado. Entre sus beneficios se encuentran el transporte gratis, excelentes vacaciones, asistencia sanitaria, entre muchos otros.
Netflix
Otra empresa con cultura de excelencia, valoran mucho a sus empleados a tal punto que quienes laboran en la famosa empresa no hacen más que hablar bien de ella.
HubSpot
Una de las empresas con la mejor cultura de Employer Branding, emplean como lema “Creating a company we love”. Entre sus técnicas de marketing está el mostrar el día a día de sus empleados a través de sus redes sociales.
Mailchimp
Una de las favoritas del sector, trabajan fuertemente por hacer de sus empleados sus mejores embajadores, el resultado de ellos es una compañía de éxito donde todos quieren trabajar.
Typeform
Es una de las empresas más atractivas para trabajar. Tienen una excelente cultura de Employer Branding ofreciendo atractivos beneficios a sus empleados.
Origen del Employer Branding
El término de Employer Branding surgió en Estados Unidos en los años 60, el término fue establecido después de realizarse un estudio en un hospital reconocido por su prestigio. Surgió al comprobarse que la excelente reputación del mismo estaba directamente relacionada con su capacidad de retener los mejores talentos sanitarios.
Sin embargo, no fue hasta los años 80 cuando el término empezó a cobrar relevancia en el sector empresarial gracias a la expansión económica que llevó a la necesidad de crear nuevos talentos obligando a las empresas a establecer estrategias para atraer a los mejores trabajadores.
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